Le make-up de Paul & Joe joue sur la déclinaison de trois produits ombres à paupières, rouge à lèvres, vernis à ongles. Il se caractérise par le soin apporté à sa mise en scène. Les motifs empruntés à l’univers floral rappellent les illustrations de kimono japonais ou bien les imprimés Liberty des années 60 avec leurs fleurs naïves ou palmes du cachemire. La créatrice Paul et Joe a choisi pour les pochettes du printemps un imprimé fleuri qui rappelle l’esthétique des tissus anciens. Ce parti-pris de simplicité et de créativité se retrouve aussi dans le choix du papier qui constitue 
la base des étuis autant que cela est possible. Les couleurs des produits eux-mêmes, rouge à lèvres, vernis, ombres à paupières restent dans des teintes pastel fluides et naturelles. Ceci constitue une variation d’esprit très jeune. La féminité nouvelle de ce concept repose donc tout autant sur les motifs floraux, l’utilisation de plantes reconnues dans le monde du cosmétique comme le lys, les fleurs d’orange, le romarin ou la rose musquée, que sur la volonté de dédramatiser le maquillage. L’humour se cache jusque dans la stylisation du bâton de rouge à lèvres… C’est donc une gamme pleine de sensualité et d’apparente simplicité, une clé pour la séduction, la nôtre en premier.
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